Deichmann übernimmt Media-Planung selbst – und setzt auf KI für effizientere Werbung
Lea Hartmann
Deichmann übernimmt Media-Planung selbst – und setzt auf KI für effizientere Werbung
Deichmann verlagert Media-Planung ins eigene Haus, um Marketingstrategie zu stärken
Der Schuhhändler wird künftig KI-gestützte Tools des Anbieters All Eyes on Screen (AEOS) einsetzen, um seine Werbekampagnen zu steuern. Der Schritt folgt auf den jüngsten Ausbau der internen Kompetenzen in den Bereichen Content und Social Media.
Grundlage der neuen Strategie ist AEOS OS, ein Marketing-System für die Echtzeit-Koordination von Werbung über alle Kanäle hinweg. Es nutzt Videokonsumdaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken, um Kampagnen zu optimieren. Eine Funktion namens „Geobalancing“ gleicht automatisch andere Kanäle aus, falls die geplante Reichweite im linearen Fernsehen verfehlt wird.
Deichmann und AEOS testeten die Zusammenarbeit erstmals mit einer intern geplanten TV-Kampagne für die Eigenmarke Graceland des Händlers. Die Kampagne übertraf Branchenstandards und bewies so die Wirksamkeit des Systems. Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte die Notwendigkeit von Tempo in der Media-Steuerung, um mit der Geschwindigkeit der Content-Produktion Schritt zu halten.
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AEOS-CEO Marin Curkovic beschrieb AEOS OS als unabhängiges Werkzeug, mit dem Marken die Kontrolle über ihre Media-Investitionen zurückgewinnen. Das System unterstützt Planung und Optimierung über alle Werbekanäle hinweg und bietet mehr Flexibilität sowie Transparenz.
Durch den Schritt erhoffte sich Deichmann eine bessere Steuerung seiner Werbemaßnahmen. Zudem soll die Nutzung von First-Party-Daten verbessert und die Anpassung von Kampagnen beschleunigt werden. Ziel ist es, mit der neuen Strategie die richtigen Kunden effizienter zu erreichen.
