Mediaplus übernimmt globalen Media-Etat von Bosch für 75 Millionen Dollar
Lea Hartmann
Mediaplus übernimmt globalen Media-Etat von Bosch für 75 Millionen Dollar
Mediaplus sichert sich den globalen Media-Etat von Bosch in einem Deal im Wert von geschätzten 75 Millionen US-Dollar. Die Agentur übernimmt damit die Medienstrategie, -planung und den Einkauf für zehn Geschäftsbereiche des Konzerns in 38 Ländern. Esther Busch, geschäftsführende Gesellschafterin bei Mediaplus, bezeichnete die Partnerschaft als „spannende Chance für beide Unternehmen“.
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Mit dem neuen Vertrag rückt Mediaplus Köln ins Zentrum der Media-Aktivitäten von Bosch. Ein eigens zusammengestelltes 15-köpfiges Team im „Central Hub“ der Agentur wird Kampagnen für die zehn verschiedenen Geschäftsbereiche steuern. Jeder Bereich spricht unterschiedliche Zielgruppen an, was maßgeschneiderte Strategien für Europa, Asien, Australien, Neuseeland sowie Teile Afrikas – darunter Südafrika, Marokko, Kenia und Ägypten – erfordert.
Bosch entschied sich für Mediaplus wegen deren Fokus auf datenbasierte Entscheidungsfindung und messbare Ergebnisse. Der Ansatz der Agentur passt zu Bosch Ziel, die Marketingeffizienz zu steigern und gleichzeitig spezifische Geschäftsziele zu erreichen. Neben der klassischen Medienplanung wird ein separates Digital Hub die „Digital-First“-Strategie des Konzerns über ein global einheitliches Media-Dashboard steuern.
Die Partnerschaft bedeutet für Mediaplus eine deutliche Expansion: Die Agentur verantwortet nun einen der größten Media-Etats von Bosch. Der 75-Millionen-Deal umfasst eine breite geografische Streuung und mehrere Geschäftsbereiche. Die Arbeit unter der neuen Struktur soll in den kommenden Monaten aufgenommen werden.
